广告文案由标题、副标题、正文和口号组成。标题是主题，吸引注意，引导阅读，副标题补充说明，增加理解。正文详细描述产品，让受众了解。口号则强化品牌个性，重复使用。撰写广告文案时，语言要简明扼要，避免冗长，易于记忆。口号应简洁有力，便于记忆，具有独特性。
标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈，“如何让贵公司的长途电话费节省一半以上。”，这个标题就很好地展示了产品带给我们的使用效益，也就是展示了使用该产品后我们可获得的具体好处。当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化，图像会给读者带来更加直观的冲击和感受。
善用对比 对比是我们从小就在学的一个修辞技巧，它从来都不是什么弱鸡技能，反而一直都是广告文案中最受欢迎的手法之一，大佬们都用得炉火纯青。如果是写文案，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。
广告文案的文体是说明文，但它往往采用艺术手法来说明，常常运用各种修辞法，而且多用口语，带有浓郁的感情色彩。广告文案的写作要求与广告一样，要遵循合法性、真实性、简明性、针对性、艺术性相结合的原则。 合法性原则。
一．商业广告文案写作 标 题：我的mini 广告语：我承认，我的车顶并不清白 正 文：我坦白；我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。
1、不要有过多的链接 像关键词，太多的链接会对读者的阅读造成影响。做过网络营销的人都知道，在文章中添加了一个链接，可以增加一个站点的权重，但如果一篇文章关键词链接太多，那么搜索引擎就会认为这是一个广告，或者作弊，甚至会受到惩罚。
2、在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。注重软文的文章架构 运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。
3、文章的链接流行程度；5，文章的跳出率和停留时间；不同媒体要求的风格不一样，所以要依据发布渠道撰写不同软文。总的说：访问的多的新闻稿排名好，评论的多的新闻稿排名好，被其他媒体链接的新闻稿会排名好。软文营销，只有让读者感兴趣的文章、引发读者情感共鸣的文章才是一篇好的软文营销文章。
4、一篇好的推广软文需具备这些要素。具有吸引力的标题是软文营销成功的基础。抓住时事热点，利用热门事件和流行词为话题。文章排版清晰，巧妙分布小标题突出重点。广告内容自然融入，切勿令用户反感。带有锚文本或者其他链接方式指向自己。
5、文案工作者与作家的最大区别就是文案人员需要具备营销意识。不能像作家一样为了艺术创作而写作。营销文案人员的写作都是有目的性的。写作的最终目的是为了营销转化。因此在写作过程中需要营销文案写作人员意识到自己所属的领域实在营销行业，而她创作的内容是为了营销而存在的。
1、撰写软文进行营销的写法有：讲故事法、采访法、解决问题法、列举法、著名人士推介法。讲故事法 故事是吸引人的最好方式之一。通过生动、有趣的语言和场景描写，把产品或服务融入其中，可以使文章更具亲和力和可读性。讲故事的同时，也能让受众更深刻地理解产品或服务的重要性。
2、选择合适的发布平台软文写作完成之后，选择的发布平台也会影响内容的曝光度，例如：门户、论坛、微博、微信等，不过首发的渠道应该是高转载率、高权重的渠道。
3、提前做好软文营销计划软文营销是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文营销也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
4、软文营销要想成功，必须经过以下5个步骤：策划——创意——设计——制作——发布。分析客户需求；明确目标受众；制定推广方案；实施推广活动；评估效果。
1、明确的网络广告目标网络广告的目标有两种，第一种是品牌推广，即通过网络广告提高产品品牌的知名度，第二种是通过网络广告获得受众的直接反应，如立即付款下单，达到促销的目的等。
2、广告投放细节确定 当广告投放目标网站确定后我们要回过头来确定广告投放的细节问题。这时候我们手里的数据已经很多了，首先我们明确投放广告的目的，目的有很多，有单纯的提高访问量（品牌认知），有想提高会员注册量，有想获得潜在客户信息，有想直接产生销售。这基本就可以确定我们用哪种广告投放模式。
3、消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。
4、第一个字母a是“注意”（attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。第二个字母i是“兴趣”（interest）。
5、二）在工商行政管理局指定的网站（hd315）备案；（三）具有相应的广告经营管理机构和取得从业资格的广告经营管理人员及广告审查人员；（四）具有相应的网络广告设计、制作及管理技术和设备 简单的说，核心就是法人证和互联网经营资格证，没有这个是没有资格申请的。
1、在软文中要注意几点。标题：一个好的标题可以突出用户的需求，特别是吸引读者打开你的文章。内容：软文的内容应与产品的推广有关。不要过于直接，否则读者无法获得替代感，这极大地影响了软文的转换效果。另一方面，它也可能引起读者的不满。它应该使用叙事技巧，做一些情感渲染让读者沉浸在阅读中。
2、小编认为文案内容想要写好需要做到以下三点： 明确品牌定位 明确的定位是输出内容的先决条件，内容创作需要根据自己的定位，接着根据定位的具体情况产出对应的信息内容。除了根据品牌核心价值观、产品条目定位外，我们还可以根据受众的阅读偏好进行定位。
3、运用从众心理：从众心理是指人们倾向于跟随大众的行为，认为大家认可的产品质量有保障。销售文案中，展示客户评价截图、订单截图等，可以利用从众心理增强说服力。例如，在朋友圈发布课程反馈或产品好评，让潜在客户看到大家都在积极购买，从而增加信任感，提高转化率。
4、广告写作首先要确立主题。在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的“卖点”，这个 “卖点”，就是广告主题。怎样确定广告的主题呢？从商品的角度确立主题。这又有两个视角：首先，抓住商品与众不同的特征。