1、营利性：营利是广告的本性和生命，不营利的广告行业无法生存。信息性：广告传达的是信息通过图象文字、色彩、广告象一个默默伫立的路人用它的姿态与沉默的语言的倾诉与引导受众的情绪与心理。指导性：广告的标题带 有指导性，即使是无标题广告也会通过主题给受众以指引。
2、广告的特点主要有四个：广泛性、强制性、渗透性和艺术性。首先，谈到广告的广泛性，这主要体现在其传播范围和受众群体上。广告通过各种媒介，如电视、广播、互联网、报纸、杂志等，将信息传递给广大的消费者。无论是城市还是乡村，无论是年轻人还是老年人，都有可能接触到广告。
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；广告是有目的、有计划，是连续的；广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
4、特点：范围广泛，无时空限制 交换性强，灵活的互动性和选择性 内容丰富，易于修改，生动，感官性强 投放成本低 户外广告 特点： 画面大，传播更宽广。 记忆更深刻，广告效果更持久。
5、广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为通畅。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；做广告需要付费；广告进行的传播活动是带有说服性的；广告是有目的、有计划，是连续的；广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告不同于一般大众传播和宣传活动，它的特点主要表现在：营利性：营利是广告的本性和生命，不营利的广告行业无法生存。信息性：广告传达的是信息通过图象文字、色彩、广告象一个默默伫立的路人用它的姿态与沉默的语言的倾诉与引导受众的情绪与心理。
现代广告具有以下特点：广告是一种有目的、有计划的信息传播手段 广告必须与市场营销活动相结合，并以说服消费者购买所宣传的商品或享用所宣传的服务力最终目的。简而言之，广告是一种推销商品、获得盈利为最终目标的商业行为。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。做广告需要付费，广告进行的传播活动是带有说服性的。广告是有目的、有计划，是连续的。广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。
广告是一种营销传播活动，其狭义定义特指商业广告。在这个过程中，营销主体投入资金，利用具有广泛覆盖能力的媒介，向大众广泛传播商品或服务信息，旨在实现特定的营销目标。广义的广告则包括商业广告和非商业广告，后者旨在传播非商业性信息，影响公众观念或行为。
指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化 人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。
1、营销传播策略主要有哪些工具构成如下：广告：通过各种媒体，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，以付费或免费的方式向目标受众传达产品或服务的信息。广告可以根据不同的目标受众、不同的媒体和不同的时间进行定制。促销：通过各种促销活动，如折扣、赠品、优惠券等，鼓励消费者购买和使用产品或服务。
2、第一：在现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括输入法、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、rss等。其中，网络广告是网络营销的重要内容之一。第二：网络广告本身并不是网络营销工具，而是一种网络营销方法。
3、第一种，网络在线交流，中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。第二种，广告，中小企业可以通过im营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣传的标志。
4、交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的logo或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。
5、h5营销工具 前两年一直流行h5营销，现在也有一部分人在使用，我们经常使用的h5营销工具有易企秀、兔展、epub360，是微信h5页面、微场景、模板、短视频、微信邀请函、场景应用的专业制作平台，像制作ppt一样制作炫酷的移动展示。
6、在现阶段的网络营销活动中，常用的网络营销工具包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、rss等。借助于这些手段，才可以实现营销信息的发布、传递和与用户之间的交互，以及为实现销售创造良好的营销环境。